Wix et Squarespace : la simplicité
Vous construisez votre site en glissant des blocs, sans toucher au code. L'hébergement, la sécurité et les mises à jour sont inclus dans l'abonnement.
Ce qui fonctionne bien
- Un site en ligne en quelques jours, sans compétence technique
- Rien à gérer côté technique
- Coût d'entrée faible : 15 à 40 euros par mois
Les limites réelles
- Vous ne pouvez pas partir : le site n'est pas exportable ailleurs
- Le référencement reste correct mais plafonne vite
- Les pages sont souvent lentes, surtout sur mobile
- Impossible d'ajouter une fonctionnalité non prévue par la plateforme
Pour qui : une activité qui démarre, un site qui n'est pas le canal principal d'acquisition, un budget serré.
WordPress : le compromis
WordPress fait tourner environ 40 % des sites du web. Vous installez un thème, des extensions, et vous obtenez presque tout ce que vous voulez.
Ce qui fonctionne bien
- Vous restez propriétaire de tout, le site est déplaçable
- Une extension existe pour presque chaque besoin
- Beaucoup de prestataires savent y travailler
Les limites réelles
- Les mises à jour sont permanentes, et une extension abandonnée devient une faille de sécurité
- Chaque extension ajoute du poids : un site à quinze extensions rame
- La maintenance est une vraie charge, pas une option
Pour qui : un site avec du contenu régulier, une boutique de taille moyenne, ou quand on veut pouvoir changer de prestataire facilement.
Le sur-mesure : la performance
Le site est écrit pour votre activité, sans code inutile. Rien de ce qui ne sert pas n'est chargé.
Ce qui fonctionne bien
- Des pages très rapides, ce qui plaît à Google et aux visiteurs
- Le référencement technique est maîtrisé de bout en bout
- Aucune limite fonctionnelle
- Presque aucune surface d'attaque, donc peu de maintenance
Les limites réelles
- Le délai est plus long qu'un thème installé en deux jours
- Il faut un prestataire qui développe vraiment
- Les modifications de structure passent souvent par lui
Pour qui : quand le site doit produire des demandes, quand la vitesse et le référencement comptent, ou quand le besoin sort du standard.
Trois questions pour trancher
Le site doit-il vous amener des clients ? Si oui, écartez les solutions qui plafonnent en référencement.
Allez-vous publier régulièrement ? Si oui, il vous faut une interface d'édition confortable.
Que se passe-t-il dans trois ans ? Si vous voulez pouvoir partir, vérifiez dès maintenant que c'est possible.
Le diagnostic en cinq minutes
Avant de chercher des causes compliquees, faites ces trois tests. Ils eliminent la moitie des situations.
Test 1 : Google connait-il votre site ?
Tapez dans Google : site:votredomaine.fr (sans espace apres les deux points). Si aucun resultat n'apparait, votre site n'est pas indexe du tout. Si vos pages apparaissent, le probleme est ailleurs : vous etes indexe mais mal classe.
C'est une distinction essentielle. Les deux situations n'ont rien a voir et ne se corrigent pas de la meme facon.
Test 2 : cherchez le nom exact de votre entreprise
Si vous n'apparaissez meme pas sur votre propre nom, quelque chose bloque techniquement. Si vous apparaissez sur votre nom mais nulle part ailleurs, c'est normal : vous n'avez simplement pas encore travaille votre referencement sur les autres requetes.
Test 3 : regardez qui est premier sur votre requete cible
Tapez la recherche que vous visez et observez les trois premiers resultats. Combien de pages ont-ils sur le sujet ? Depuis combien d'annees existent-ils ? Cela vous dit si l'objectif est atteignable a court terme ou s'il faut viser une requete moins disputee.
Combien de temps avant de voir des resultats
C'est la question qui revient toujours, et les reponses honnetes sont rares.
- Indexation d'un nouveau site : quelques jours a trois semaines apres la soumission du plan de site
- Premieres positions sur des requetes peu disputees : deux a quatre mois
- Positions sur des requetes concurrentielles : six a dix-huit mois
- Effet d'un nouvel article de blog : trois a six mois avant qu'il ne se stabilise
Ces delais expliquent pourquoi tout prestataire qui promet la premiere place en un mois vend quelque chose qu'il ne peut pas livrer.
Ce qui compte vraiment, dans l'ordre
Face a une liste de trente recommandations, on ne sait plus par ou commencer. Voici l'ordre qui produit le plus d'effet.
1. Le contenu repond-il a la question posee
Google cherche a satisfaire l'intention derriere la recherche. Une page qui traite reellement le sujet bat une page techniquement parfaite mais creuse. C'est le facteur numero un, loin devant tous les autres.
2. Une page par sujet
Une page qui parle de tout ne se positionne sur rien. Si vous proposez cinq prestations, il vous faut cinq pages, chacune traitant une prestation en profondeur.
3. La fiche Google Business
Pour une activite locale, c'est souvent plus rentable que le site lui-meme. Elle est gratuite, elle s'affiche en haut des resultats, et elle porte vos avis clients.
4. Les avis clients
Ils influencent le classement local et surtout la decision d'achat. Demandez-les systematiquement apres chaque prestation reussie, avec un lien direct.
5. La vitesse et le mobile
Important, mais rarement la cause principale. Un site lent avec un excellent contenu se classe mieux qu'un site rapide et vide.
Les fausses bonnes idees
Acheter des liens. Les offres a 50 euros les cent liens conduisent a des penalites. Le risque depasse largement le gain.
Repeter le mot-cle partout. Cette technique ne fonctionne plus depuis quinze ans et rend le texte illisible.
Multiplier les pages vides. Creer cinquante pages de deux lignes pour couvrir cinquante villes se retourne contre vous : Google identifie le procede.
Changer de prestataire tous les trois mois. Le referencement se construit dans la duree. Chaque changement remet le compteur a zero.
Le cout reel sur cinq ans
Comparer les prix d'entree fausse la decision. Voici ce que chaque solution coute reellement sur cinq ans, pour un site vitrine professionnel.
Wix ou Squarespace
Abonnement entre 20 et 35 euros par mois, soit 1 200 a 2 100 euros sur cinq ans. Ajoutez votre temps de construction, entre 20 et 40 heures la premiere fois. Si vous arretez de payer, le site disparait.
WordPress avec un theme
Theme entre 50 et 80 euros, hebergement 60 a 150 euros par an, extensions payantes 100 a 300 euros par an. Sur cinq ans : entre 900 et 2 400 euros. A quoi s'ajoutent les mises a jour, qui cassent parfois le site et demandent une intervention.
Sur mesure
350 a 900 euros une fois, hebergement souvent gratuit pour un site vitrine, nom de domaine 12 euros par an. Sur cinq ans : entre 410 et 960 euros. Les modifications ponctuelles se facturent a l'heure ou via une maintenance mensuelle.
Le sur-mesure est donc souvent le moins cher sur la duree. Ce qui varie, c'est votre dependance : avec Wix vous etes autonome mais locataire, avec le sur-mesure vous etes proprietaire mais vous avez besoin de quelqu'un pour les evolutions lourdes.
Le critere que personne ne regarde : la sortie
La vraie question n'est pas comment vous commencez, mais comment vous partez si la solution ne convient plus.
- Wix : impossible d'exporter le site. Vous repartez de zero ailleurs, en perdant votre referencement acquis.
- WordPress : exportable et transferable chez n'importe quel hebergeur. C'est son principal atout.
- Sur mesure : le code vous appartient. Vous pouvez le confier a un autre developpeur.
Ce critere devient decisif au bout de trois ou quatre ans, quand le site doit evoluer.
Quatre situations, quatre reponses
Vous testez une idee d'activite
Prenez Wix ou une page simple. Vous ne savez pas encore si l'activite va prendre : n'investissez pas dans un site avant d'avoir valide le marche.
Vous etes artisan et vous voulez des appels
Sur mesure, sans hesiter. Vous avez besoin de rapidite, de referencement local et de pages ecrites pour votre metier. Un theme generique vous fera ressembler a vos concurrents.
Vous publiez beaucoup de contenu
WordPress reste pertinent : son interface de redaction est concue pour cela, et vous serez autonome pour publier.
Vous vendez en ligne
Shopify si vous avez plus de vingt produits et voulez gerer stock et paiements sans y penser. Sur mesure si vous avez peu de produits mais des besoins particuliers.
Les questions a poser avant de decider
- Dans deux ans, qui fera les modifications ?
- Si mon prestataire disparait, que se passe-t-il ?
- Le nom de domaine sera-t-il a mon nom ?
- Combien de temps suis-je pret a passer moi-meme dessus ?
- Le site doit-il seulement exister, ou doit-il ramener des clients ?
La derniere question est la plus importante. Un site qui doit simplement exister peut etre fait sur Wix en un week-end. Un site qui doit ramener des clients demande du referencement, de la redaction et de la structure : c'est un autre metier.